Новости города БезФормата.Ru
Абакан
Главные новости
 
Задать вопрос?

Интуиция и онлайн-реклама: особенности взаимодействия

Ваша интуиция и опыт могут вас подвести при создании рекламных кампаний. Поиск наиболее эффективных мест для рекламных объявлений – логичный старт для планирования рекламных активностей, но может ли Искусственный Интеллект выполнить это задание лучше?

Международная компания RTB House, являющаяся поставщиком услуг в области ретаргетинга, провела анализ огромного массива данных и сделала вывод: использование ИИ в планировании рекламных кампании дает повышение конверсии (CR) до 35% по сравнению работой опытного маркетолога.

Новые инвестиции в цифровые технологии рекламы революционизируют, в то время как маркетологи лучше понимают потребности пользователей и их поведение. Gartner’s 2016-2017 CMO Spend Survey предполагает, что руководители отделов маркетинга сейчас составляют рекламные бюджеты с акцентом на применение высоких технологий сопоставимо бюджетам ИТ-директоров компаний. Более того, по итогам 2017 года маркетинг даже превысит бюджет своих коллег из ИТ-подразделений. Короче говоря, маркетинг вступил в борьбу за использование hi-tech.

Аналитики из RTB House заинтересовались – как так происходит, что алгоритмы работают лучше опытных маркетологов, и провели сравнение среди баннеров, рекомендованных ИИ и маркетологом. Предварительные результаты показали, что ИИ может распознавать, изучать закономерности и предсказывать индивидуальное поведение покупателей лучше человека – маркетолога.

Шаг 1 – Определяем поле игры

RTB House выбрал определенное количество из множества баннеров, которые наиболее эффективно размещались по показателям CTR (отношение количества кликов к показам) в осуществленных кампаниях для своих клиентов в Турции, России и Нидерландах.

Шаг 2 – Действующие кампании

Затем RTB House провел одновременно кампании с дизайнами баннеров, выбранными напрямую с помощью алгоритмов глубокого обучения (в настоящее время наиболее перспективной ветви исследований, ориентированных на ИИ) и тех, которые были рекомендованы маркетологами.

Шаг 3 – Результаты

Неделя тестирования показала, что пользователи наиболее охотно кликали и завершали покупки именно с баннеров, выбранных с помощью самообучающихся алгоритмов ИИ.

Итог:

Кампании с баннерами, выбранными с помощью алгоритмов глубокого обучения дали более высокие показатели по сравнению с «наиболее эффективными» баннерами, используемыми ранее.

  • До 35% более высокий CR
  • В среднем на 7% лучше CTR
  • На 28% увеличился траффик на сайт
  • Антон Мелехов, генеральный директор RTB House в России поясняет, что собранные  данные – это самое главное знание о наших потребителях. «Человеческая интуиция просто не может конкурировать с новыми решениями ИИ, когда речь заходит о принятии решений за секунды на размещение онлайн-баннеров. В миллисекунду ИИ может сгруппировать пользователей по сегментам, точно таргетировать рекламу на каждого потенциального покупателя и понимать изменение поведения клиента в режиме реального времени. Это не только исключает некоторые человеческие ошибки, которые могут быть вызваны эгоистическими решениями или основаны на устаревшей информации. Маркетологи должны доверять ИИ, чтобы максимально использовать эту быстро развивающуюся и максимально соответствующую целям рекламную активность. Для понимания этого нужно провести всего несколько кампаний, чтобы увидеть результаты » .

    Узнайте больше на  www.rtbhouse.com

    вера - ИА Агентство Деловой ИнформацииМОСКВА, 17 августа, ФедералПресс. Ушедшая из жизни 16 августа Вера Глаголева будет похоронена на Троекуровском кладбище в Москве.
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    Фото Евгения Поторочина - ИА Агентство Деловой Информации  Фото Евгения Поторочина МОСКВА, ФедералПресс. Министерство юстиции России включило «Управленческий центр Свидетелей Иеговы в России»* в список запрещенных за экстремизм организаций.
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    докт - ИА Агентство Деловой ИнформацииМОСКВА,   ФедералПресс . Эксперты Роспотребнадзора оценят опасность ситуации с вирусом Коксаки в Турции.
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    пасп - ИА Агентство Деловой Информации  В таком документе будет электронная подпись владельца. МОСКВА,   ФедералПресс.
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    чум - ИА Агентство Деловой ИнформацииПредседатель Избирательной комиссии Республики Хакасия принял участие в совещании межведомственной рабочей группы, проведенном Прокуратурой Республики Хакасия.
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    ПРИЧИНА ПОЖАРОВ - ПЕЧЬ - МЧС Республики ХакасияЗа минувшие сутки в Хакасии зарегистрировано три пожара. Два из них произошли из-за нарушения правил пожарной безопасности при эксплуатации печи.
    18.08.2017 МЧС Республики Хакасия
    В Саяногорске сотрудники полиции закрыли еще один наркопритон. - Газета Твоя СредаНеработающий житель Саяногорска 1982 года рождения совместно со своей сожительницей 1983 года рождения организовали в квартире притон, где изготавливали наркотические средства.
    18.08.2017 Газета Твоя Среда
    вертолет - ИА Агентство Деловой ИнформацииИх выбросило на противоположный берег за 60 километров от дома. На Таймыре спустя пять суток нашли живыми и невредимыми рыбаков, пропавших после сильного шторма.
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    В Абакане задержали взломщика магазина - Газета Хакасия
    В Абакане задержали взломщика магазина
    Кража товаров и денег произошла накануне около 5 часов утра в продуктовом магазине на улице Крылова.
    Газета Хакасия
    В Хакасии случилось два печных пожара - Газета Хакасия
    В Хакасии случилось два печных пожара
    Огнеборцы тушили возгорания в Аскизском районе и в Абакане. В час ночи пожарная бригада выехала на хутор вблизи села Аскиз.
    Газета Хакасия
    несун - Газета Шанс online
    Йес, йес… ОБХСС
      Как воровали в советской Хакасии. В 60-70-e годы в Хакасии велось интенсивное строительство промышленных предприятий, заводов и фабрик союзного значения.
    Газета Шанс online
    Министр спорта Хакасии провел рабочее совещание в Сорске - Министерство спортаМинистр спорта Республики Хакасия Сергей Головкин с рабочим визитом посетил г. Сорск.
    18.08.2017 Министерство спорта
    В  Абакане пройдет  «Ночь кино 2017» - Газета Хакасия27 августа в столице Хакассии в Городском Центре Культуры «Победа» жители города смогут погрузиться в кинематографический мир.
    18.08.2017 Газета Хакасия
    фото - ИА Агентство Деловой ИнформацииПрограмма мероприятий городского праздника: Площадка № 1 Черногорский парк (спортивная площадка) 10:00 — 15:00 Турниры по уличному баскетболу, пляжному волейболу,
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    В Хакасии открылась выставка «Китайская живопись «ГОХУА» - Газета Хакасия
    В Хакасии открылась выставка «Китайская живопись «ГОХУА»
    Экспозиция, на которой представлено 26 работ китайского и российского художника Цзян Ши Луня, работает в республиканском музейно-культурном центре.
    Газета Хакасия
    тв - Газета Шанс online
    Проиграть в ящик
    Каких персонажей вы бы убрали из телевизора? Первый канал заявил о прекращении сотрудничества с авторами программы «Пока все дома».
    Газета Шанс online
    В Хакасии прошёл один из матчей чемпионата России по регби - Газета ХакасияВстреча между командами «Енисей-СТМ» (Красноярск) и «Металлург» (Новокузнецк) состоялась 17 августа в Абакане на стадионе «Локомотив».
    17.08.2017 Газета Хакасия
    Молодёжь Хакасии приглашают к участию в республиканском фестивале-конкурсе «Ине тiлi» - Правительство Республики Хакасия29 сентября в Центре культуры и народного творчества им. С.П. Кадышева состоится республиканский молодёжный фестиваль-конкурс «Ине тiлi».
    18.08.2017 Правительство Республики Хакасия
    Ансамбль из Хакасии выступил с Надеждой Бабкиной на фестивале «Песни России» - Газета ХакасияX Всероссийский фестиваль-марафон «Песни России» проходит с 11 по 20 августа в Красноярском крае.
    18.08.2017 Газета Хакасия
    В  Абакане пройдет  «Ночь кино 2017» - Газета Хакасия
    В Абакане пройдет «Ночь кино 2017»
    27 августа в столице Хакассии в Городском Центре Культуры «Победа» жители города смогут погрузиться в кинематографический мир.
    Газета Хакасия
    В Хакасии пройдет молодежный национальный фестиваль - Газета Хакасия
    В Хакасии пройдет молодежный национальный фестиваль
    29 сентября в Центре культуры и народного творчества им. С.П. Кадышева состоится республиканский молодёжный фестиваль-конкурс «Ине тiлi».
    Газета Хакасия
    В Черногорске  на Дне города выступит Лайма Вайкуле - Газета Хакасия
    В Черногорске на Дне города выступит Лайма Вайкуле
    26 августа на городском празднике выступят творческие коллективы Хакасии, Красноярского края, а также звезды российской эстрады.
    Газета Хакасия
    Найдены решения важнейших вопросов Саяногорска - Газета Твоя Среда17 августа после памятных мероприятий на Уйском кладбище, посвященных восьмой годовщине аварии на Саяно-Шушенской ГЭС, глава Хакасии Виктор Зимин провел рабочую встречу в Саяногорске с руководителем города Леонидом Быковым,
    18.08.2017 Газета Твоя Среда
    Элитек БП 45/18 - Газета ХакасияБренд Elitech присутствует на рынке сравнительно недавно – с 2008 года. У него нет такой мощной «раскрутки», как у, например, Bosch или Makita, но у тех, кто успел с ним познакомиться, он пользуется доверием и популярностью.
    18.08.2017 Газета Хакасия
    В ХГУ вожатых подготовят по новой программе - Газета ХакасияГлавный вуз республики внедряет специальную программу подготовки вожатых, рассчитанную на 144 часа, подготовленную Минобрнауки России.
    18.08.2017 Газета Хакасия
    Заповедник  как открытая книга - Газета Хакасия
    Заповедник как открытая книга
    В Абакане состоялся международный тренинг-семинар для российских особо охраняемых природных территорий (ООПТ) по теме «Эффективное развитие музеев и визит-центров заповедников и национальных парков».
    Газета Хакасия
    Едкая сага о долгом ОСАГО - Газета Хакасия
    Едкая сага о долгом ОСАГО
    Водительские права, СТС, действующий техосмотр, паспорт, деньги — казалось бы, есть всё, что нужно для оформления страховки на автомобиль.
    Газета Хакасия
    Найдены решения важнейших вопросов Саяногорска - Газета Твоя Среда17 августа после памятных мероприятий на Уйском кладбище, посвященных восьмой годовщине аварии на Саяно-Шушенской ГЭС, глава Хакасии Виктор Зимин провел рабочую встречу в Саяногорске с руководителем города Леонидом Быковым,
    18.08.2017 Газета Твоя Среда
    крафт - ИА Агентство Деловой ИнформацииВ ходе заседания были заслушаны доклады о готовности сил и средств к реагированию на нештатные ситуации в отопительный сезон,
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    Фото из открытых источников - Министерство спортаВ центре спортивной подготовки" Тея" пройдут открытые Чемпионат и Первенство Республики Хакасия по лыжероллерам.
    18.08.2017 Министерство спорта
    чум - ИА Агентство Деловой ИнформацииПредседатель Избирательной комиссии Республики Хакасия принял участие в совещании межведомственной рабочей группы, проведенном Прокуратурой Республики Хакасия.
    18.08.2017 ИА Агентство Деловой Информации
    В Хакасии молодые лоси выпущены на волю - Правительство Республики ХакасияСегодня два лося из Центра живой природы обрели волю. Событие приурочено к 45-летнему юбилею Абаканского зоопарка.
    18.08.2017 Правительство Республики Хакасия